AI Overviews - Del 4: Skapa Innehåll som Blomstrar i AI-Åldern
I de tidigare delarna av denna serie har vi utforskat vad Googles AI Overviews (AIO) innebär, hur de påverkar webbplatstrafik och användarbeteende, samt hur du behöver omvärdera din grundläggande SEO-strategi för att möta dessa förändringar. Vi har konstaterat att fokus skiftar från att enbart jaga klick till att bygga auktoritet och synlighet som en betrodd källa för både människor och AI-system.
Nu är det dags att dyka ner i kärnan av anpassningen: själva innehållsskapandet. I en värld där AI kan generera och sammanfatta information blir kraven på ditt innehåll högre än någonsin. Det räcker inte längre att bara producera text; innehållet måste vara strategiskt utformat för att både tilltala din målgrupp och vara optimalt för AI-systemen att tolka och använda. Vi på Multiproduktion vet att engagerande och tydligt innehåll är avgörande, och i AI-åldern blir detta ännu mer sant – oavsett om det handlar om text, bild eller rörlig bild.
Prioritering av Högkvalitativt, Djupgående och Originellt Innehåll
I en miljö där AI effektivt kan sammanfatta befintlig information, tappar ytligt eller generiskt innehåll snabbt i värde. För att ditt innehåll ska sticka ut och bli valt som källa av AI Overviews måste det vara exceptionellt högkvalitativt, välresearchat, faktamässigt korrekt, djupgående och erbjuda ett verkligt och påtagligt värde för användaren (sid. 9). AI Overviews är programmerade att premiera just sådant innehåll.
Originalitet är nyckeln: Innehåll som erbjuder unika perspektiv, nyframtagen data, förstahandserfarenheter eller djupgående analyser som inte enkelt kan replikeras av AI eller hittas på otaliga andra webbplatser kommer att värderas högre (sid. 9). Att publicera originalforskning eller unika fallstudier kan vara ett kraftfullt sätt att positionera er som en auktoritet och en unik källa.
Undvik "fluff": Om ditt innehåll inte erbjuder tillräckligt djup eller substans, riskerar AI-sammanfattningen att göra den ursprungliga webbsidan överflödig för användaren (sid. 9). Fråga dig: om en AI kan generera en likvärdig eller bättre text, varför skulle någon (eller AI:n) förlita sig på just din webbplats? Mervärdet måste vara tydligt.
E-E-A-T i praktiken: Som vi diskuterade i del 3, är E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) avgörande. Ditt innehåll måste demonstrera verklig expertis, bygga på erfarenhet och presenteras på ett trovärdigt sätt för att AI-systemen ska lita på det.
För oss på Multiproduktion innebär detta att vi hjälper er att skapa visuellt innehåll som inte bara är snyggt, utan som också är substantiellt. En animerad film som pedagogiskt förklarar en komplex process, en kundcase-video som visar verkliga resultat, eller en infografik baserad på er unika branschdata – detta är exempel på innehåll som erbjuder djup och originalitet som AI har svårare att replikera.
Strukturera för Framgång: Formatera Innehåll för AI-Citeringar och Användarläsbarhet
Hur ditt innehåll struktureras och formateras är avgörande för hur väl det kan tolkas och användas av AI-system, samt för användarupplevelsen. En tydlig och logisk struktur är inte bara en fråga om användarvänlighet; det är en direkt optimeringsfaktor för AI.
Här är några bästa praxis:
Tydliga Rubriker: Använd en tydlig rubrikhierarki (H1, H2, H3 osv.) för att dela upp innehållet i logiska sektioner. Rubrikerna bör vara beskrivande och spegla de frågor användare ställer.
Direkta Svar och Sammanfattningar: Svara på centrala frågor direkt och koncist, gärna i början av texten eller i inledningen av en relevant sektion. Överväg TL;DR-sektioner ("Too Long; Didn't Read") eller tydligt markerade sammanfattningsrutor för att hjälpa AI att snabbt identifiera kärnbudskapet.
Lättskannat Format: Använd punktlistor, numrerade listor och korta, fokuserade stycken. Detta gör innehållet lätt att skanna och ta till sig för både människor och AI-algoritmer.
Multimedia: Inkorporera relevant multimedia som bilder, videor och infografik. Se till att dessa element har beskrivande alt-texter och att de omnämns eller kontextualiseras i den omgivande texten så att AI:n kan förstå deras relevans.
Naturligt Språk: Skriv på ett naturligt och konversationellt sätt som är lätt att förstå. AI-system behöver kunna extrahera "svarsegment" snabbt, och tydliga rubriker, listor och direkta svar fungerar som vägvisare.
En välstrukturerad sida uppfattas som mer tillförlitlig av AI:n när det gäller att snabbt hitta korrekt och relevant information (sid. 10). Detta är något vi på Multiproduktion alltid betonar i våra manus och koncept – att budskapet ska vara tydligt, koncist och lätt att ta till sig, oavsett om det är en 30-sekunders reklamfilm eller en längre instruktionsvideo.
Bortom Sammanfattning: Skapa Unikt Värde med Upplevelsebaserat och Interaktivt Innehåll
Eftersom en av AI:s styrkor är att sammanfatta information, blir innehåll som erbjuder mer än bara ren information – innehåll som skapar upplevelser – svårare för AI att fullt ut replikera och därmed potentiellt mer värdefullt för att driva direkt engagemang och trafik.
Exempel på sådant "osummerbart" innehåll inkluderar:
Interaktiva verktyg: Kalkylatorer, konfiguratorer, quiz eller diagnostiska verktyg som ger personliga resultat.
Unika dataset och visualiseringar: Presentation av egen insamlad data eller komplex information på ett interaktivt och visuellt tilltalande sätt.
Starka, välgrundade åsikter och analyser: Innehåll som bygger på djup expertis och erbjuder unika perspektiv.
Originalforskning och fallstudier: Detaljerade rapporter om egna undersökningar eller djupgående analyser.
Online-communities och forum: Plattformar där användare kan interagera.
Sådant innehåll skapar ett djupare engagemang och kan motivera användare att besöka webbplatsen även om en AI-sammanfattning finns tillgänglig. Anledningen är att sammanfattningen kan beskriva upplevelsen, men den kan inte ersätta den faktiska interaktionen eller det personliga värde användaren får.
Framtidens innehållsstrategi bör inkludera element som AI inte enkelt kan "platta till" till en textbaserad summering (sid. 11). Detta är en nyckelstrategi för att differentiera sig och behålla direkt trafik. På Multiproduktion ser vi detta som en stor möjlighet att använda rörlig bild för att skapa just dessa upplevelser – interaktiva videor, avancerade datavisualiseringar i animerad form, eller filmer som bygger på er unika expertis och era fallstudier.
Generative Engine Optimization (GEO): En Praktisk Tillämpning
I takt med att generativa AI-modeller blir alltmer centrala, har ett nytt begrepp börjat ta form: Generative Engine Optimization (GEO) (sid. 12). GEO beskriver processen att optimera innehåll specifikt för dessa generativa AI-motorer.
GEO innefattar många av de taktiker vi diskuterat:
Skapande av högkvalitativt innehåll präglat av E-E-A-T.
En tydlig och logisk innehållsstruktur.
Användning av relevant multimedia.
Implementering av strukturerad data.
Fokus på att förstå och tillfredsställa användarintention, särskilt komplexa frågor.
Kärnan i GEO är att göra innehållet så AI-vänligt som möjligt, så att det enkelt kan tolkas, förstås och användas av AI-systemen för att generera meningsfulla och korrekta svar (sid. 12). GEO är inte en ersättning för traditionell SEO, utan en vidareutveckling anpassad för den nya AI-interaktionen. Det handlar om att se AI:n som en ytterligare "användare" av ditt innehåll, med specifika behov kring presentation och struktur.
Slutsats
Att skapa innehåll som blomstrar i AI Overviews tidsålder kräver ett medvetet skifte. Det handlar om att gå bortom kvantitet och fokusera på kvalitet, djup, originalitet och att bygga E-E-A-T. Det handlar om att strukturera ditt innehåll på ett sätt som är lätt att tolka för AI och att utforska möjligheter att skapa unikt, upplevelsebaserat innehåll som AI inte enkelt kan sammanfatta. Genom att anamma principerna för GEO säkerställer du att ditt innehåll är en optimal "råvara" för AI:ns process att producera svar.
På Multiproduktion är vi er partner i detta arbete. Vi hjälper er att identifiera de berättelser, den expertis och de unika insikter ni besitter, och omvandlar dem till kraftfullt visuellt innehåll – filmer, animationer, livestreams – som inte bara engagerar er målgrupp, utan också är utformat för att värderas högt i det nya AI-drivna söklandskapet.
Hur Mäter Vi Framgång i Denna Nya Verklighet? (Teaser för Artikel 5)
När antalet direkta klick potentiellt minskar, hur mäter vi då framgång? I den avslutande delen av denna artikelserie kommer vi att titta närmare på nya KPI:er för AI-sökningens era, hur vi analyserar "assisted conversions" och den bredare kundresan, samt ge en handlingsorienterad checklista för att förbereda din webbplats för framtiden. Missa inte del 5!
FAQ - Frågor och Svar
-
AI-modeller tränas på befintlig data och kan ofta producera generiskt innehåll. Originellt innehåll med unika perspektiv, data eller förstahandserfarenheter sticker ut och värderas högre av AI-systemen som söker efter tillförlitliga och unika källor.
-
Använd tydliga rubriker (H1-H3), svara på frågor direkt (gärna i början), använd punktlistor och korta stycken, inkludera multimedia med alt-texter och skriv på ett naturligt språk. Detta gör innehållet lättare för AI att tolka och extrahera information från.
-
Det är innehåll som erbjuder mer än bara ren information och som AI har svårt att fullt ut sammanfatta till en textbaserad summering. Exempel är interaktiva verktyg, unika datavisualiseringar eller upplevelsebaserat innehåll som kräver användarens aktiva deltagande.
-
Ja, relevant multimedia med beskrivande alt-texter och kontext i texten kan berika innehållet och hjälpa AI:n att förstå dess relevans. Även om AI:n primärt sammanfattar text, kan den referera till visuellt material, och väloptimerad multimedia kan indexeras separat.
-
GEO är processen att optimera innehåll specifikt för generativa AI-motorer som de bakom AI Overviews. Det bygger på traditionell SEO men fokuserar på att göra innehållet så AI-vänligt som möjligt genom att säkerställa hög kvalitet, tydlig struktur, E-E-A-T och förståelse för användarintention.