Integrera kortformat video i din B2B-strategi 2025: Maxa effekten av ditt innehåll
Idag är det avgörande för B2B-företag att inte bara skapa innehåll, utan att skapa innehåll som verkligen når fram och engagerar. Kortformat video har exploderat i popularitet på konsumentmarknaden, men dess strategiska potential inom B2B är minst lika stor. Det handlar inte om att kopiera trender rakt av, utan om att smart integrera kort video som en kraftfull komponent i en större marknadsföringsstrategi.
Vi ser att beslutsfattare och nyckelpersoner inom näringslivet allt oftare konsumerar innehåll på nya sätt. De är på plattformar som LinkedIn, men också på andra digitala ytor där snabba, insiktsfulla och lättillgängliga budskap gör skillnad. Att strategiskt använda kortformat video kan hjälpa ditt företag att bygga varumärkeskännedom, etablera tankeledarskap och driva affärsresultat genom hela kundresan.
I den här artikeln utforskar vi hur du kan väva in kortformat video i din befintliga B2B-marknadsföringsstrategi för att maximera effekten av ditt innehåll under 2025 och framåt.
Kortformat video i B2B-köpresan: Från medvetenhet till beslut
B2B-köpresan är sällan linjär, men den följer ofta en progression från tidig medvetenhet till övervägande och slutligen beslut. Kortformat video har en unik förmåga att engagera prospekt i varje steg:
Medvetandefasen: Här handlar det om att fånga uppmärksamhet och introducera ditt företag och de problem ni löser. Korta, slagkraftiga videor som belyser en smärtpunkt, presenterar en intressant trend eller delar en snabb insikt är perfekta för sociala medier som LinkedIn eller som annonsmaterial. Tänk "visuella krokar" som får målgruppen att stanna upp i sitt flöde.
Övervägandefasen: När prospektet är medveten om sitt problem och söker lösningar, kan kort video användas för att positionera ditt företag som en expert. Korta "how-to"-videor, snabba tips från experter, eller animerade förklaringar av komplexa koncept kan bygga förtroende och visa värde. Dessa kan delas via e-post, på landningssidor eller i riktade kampanjer.
Beslutsfasen: I det sista steget behöver prospektet bekräftelse och trygghet i sitt val. Korta kundcase-highlights, snabba demos av specifika funktioner eller videor där medarbetare delar insikter kan vara avgörande. Dessa videor kan integreras i säljmaterial, på produktsidor eller i uppföljande kommunikation.
Genom att anpassa innehållet och budskapet i dina korta videor efter var i köpresan prospektet befinner sig, kan du skapa en mer relevant och effektiv kommunikation som driver dem framåt.
Hur kortvideo kompletterar längre videoformat och annat innehåll
Kortformat video ska inte ses som en ersättning för längre videoformat eller andra innehållstyper, utan som ett komplement. Tillsammans skapar de en starkare helhet:
Från långt till kort: Längre innehåll som webbinarier, e-böcker eller djupgående guider är utmärkta källor för att skapa kortare videoinslag. Ett nyckelcitat från ett webbinarium, en viktig statistik från en rapport, eller en snabb förklaring av ett koncept kan brytas ut och spridas som kort video för att driva trafik till det längre, mer detaljerade innehållet.
Förstärka textbaserat innehåll: En bloggpost eller en artikel blir mer levande med en kompletterande kort video som sammanfattar huvudpunkterna eller lyfter fram en central idé. Detta ökar engagemanget och kan förbättra SEO genom att öka tiden besökare spenderar på sidan.
Bygga broar mellan format: Använd kort video för att teasra kommande webbinarier, poddavsnitt eller evenemang. En kort videointervju med en talare eller en snabb överblick av vad som kommer att diskuteras kan öka intresset och registreringarna.
Genom att strategiskt länka samman dina korta videor med ditt övriga innehåll skapar du en sömlös upplevelse för din målgrupp och maximerar räckvidden och livslängden för varje innehållsdel.
Omnichannel-strategier: Använd kortvideo på tvärs över plattformar
En effektiv B2B-marknadsföringsstrategi är idag ofta omnichannel, där budskapet är konsekvent men anpassat för varje plattform. Kortformat video är idealiskt för detta tack vare sin flexibilitet:
LinkedIn: Den självklara plattformen för B2B. Dela insikter, tips, medarbetarberättelser och korta case studies. Vertikalt format är att föredra då majoriteten av användarna tittar i mobilen.
Webbplats och landningssidor: Använd korta videor för att snabbt förklara din produkt eller tjänst, visa kund testimonials eller introducera ditt team. Detta kan öka konverteringsgraden.
E-postmarknadsföring: Inkludera miniatyrbilder med play-knappar i dina utskick som länkar till korta videor. Detta kan öka klickfrekvensen och engagemanget i dina e-postkampanjer.
Digital annonsering: Korta, uppseendeväckande videor är mycket effektiva i digitala annonskampanjer på plattformar som LinkedIn, YouTube eller branschspecifika webbplatser.
Presentationen och säljmötet: Säljteam kan använda korta videoklipp för att illustrera poänger, visa produktfunktioner eller dela kundröster under presentationer och möten.
Nyckeln till en lyckad omnichannel-strategi med kort video är att återanvända och anpassa innehållet för varje specifik kanal och målgrupp, snarare än att skapa unikt innehåll för varje enskild plattform.
Budgetering och resurser: Planera för produktion av kortvideo
Att komma igång med kortformat video behöver inte innebära en enorm budget eller ett stort team. Med rätt planering och prioritering kan du skapa effektfullt innehåll med befintliga resurser:
Intern produktion vs. extern partner: Bedöm om ni har den interna kompetensen och utrustningen för att producera video av tillräckligt god kvalitet. För enklare format som snabba tips eller intervjuer kan en smartphone och bra ljud räcka långt. För mer polerade produktioner eller animerade videor kan det vara mer kostnadseffektivt att samarbeta med en extern produktionspartner.
Utrustning: En bra smartphone, en extern mikrofon för bättre ljudkvalitet och eventuellt en enkel belysning är ofta en bra start. Mjukvara för enkel redigering finns både gratis och till en rimlig kostnad.
Tidsåtgång: Planera för tid för idégenerering, manus/storyboard, inspelning, redigering och publicering. Även om videorna är korta, kräver processen tid.
Återanvändning är nyckeln: Fokusera på att skapa innehåll som kan återanvändas i olika format och på olika plattformar. Detta maximerar värdet av din investering.
Mätning och analys: Avsätt resurser för att följa upp hur dina videor presterar. Vilka videor får mest engagemang? Vilka plattformar fungerar bäst? Använd insikterna för att optimera din framtida produktion.
Genom att ha en tydlig plan för budget och resurser kan du säkerställa att din satsning på kortformat video blir hållbar och ger önskat resultat.
Framtiden för kortformat B2B video: Trender och möjligheter framåt
Utvecklingen inom kortformat video står inte stilla. För att ligga steget före bör B2B-företag hålla koll på följande trender och möjligheter:
Ökad autenticitet: Polerade produktioner har sin plats, men det finns en tydlig trend mot mer autentiskt och "rått" innehåll. Bakom kulisserna-videor, medarbetarintervjuer och spontana insikter kan bygga starkare relationer.
AI:s roll: Artificiell intelligens kommer att spela en allt större roll i videoproduktion, från automatiserad redigering och textning till personalisering av innehåll baserat på tittarbeteende.
Interaktiva element: Möjligheter att lägga till interaktiva element i videor, som omröstningar, frågor eller klickbara länkar, kommer att öka engagemanget ytterligare.
Nischade plattformar: Utöver de stora plattformarna kan det finnas värde i att utforska nischade plattformar eller communities där din specifika B2B-målgrupp är aktiv.
Personaliserad video: Möjligheten att skapa unika, personaliserade videobudskap för specifika prospekt eller kundsegment blir allt mer tillgänglig.
Genom att omfamna dessa trender och kontinuerligt experimentera med nya format och plattformar kan ditt företag säkerställa att er B2B-videostrategi förblir relevant och effektiv i en föränderlig digital värld.
Slutsats
Kortformat video är mer än bara en flyktig trend; det är ett kraftfullt verktyg som, när det integreras strategiskt i din B2B-marknadsföringsstrategi, kan ge betydande resultat. Genom att förstå var kort video passar in i köpresan, hur det kompletterar ditt övriga innehåll, hur du kan använda det på tvärs över plattformar, planera dina resurser effektivt och hålla koll på framtida trender, kan ditt företag maximera effekten av ert videoinnehåll.
Vi på Multiproduktion ser dagligen potentialen i strategisk videoanvändning för B2B-företag. Genom att tänka helhetligt och integrera kortformat video där det gör som mest nytta, kan du stärka ditt varumärke, engagera din målgrupp på nya sätt och i slutändan driva affärstillväxt. Det är dags att ta steget och låta kortformat video bli en självklar del av din framgångsrika B2B-strategi 2025.